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30年LOGO之路,聯想也是代價慘痛~
行業資訊 | 2015-9-7 | 閱讀次數:1643

30年LOGO之路,聯想也是代價慘痛

  2015年4月15日,國內知名IT企業,聯想集團全球誓師大會在美國紐約舉行,會上發布了新版的企業LOGO。這已經不是聯想第一次換標了,小編下面就為你理一理聯想的LOGO之路。

  1984年

  

  1984年,柳傳志帶領的10名中國計算機科技人員認識到了PC必將改變人們的工作和生活。懷揣著20萬元人民幣(2.5萬美元)的啟動資金以及將研發成果轉化為成功產品的堅定決心,這11名科研人員在北京一處租來的傳達室中開始創業,年輕的公司命名為“聯想”(legend,英文含義為傳奇)。

  2003年

  

  2003年4月,聯想集團在北京正式對外宣布啟用集團新標識"Lenovo",用"Lenovo"代替原有的英文標識"Legend",并在全球范圍內注冊。在國內,聯想將保持使用"英文+中文"的標識;在海外則單獨使用英文標識。“Lenovo”是個混成詞,“Le”來自“Legend”。“novo”是一個假的拉丁語詞,從“新的(nova)”而來。

  關于此次換標,據聯想內部人士透露,進入2000年后,聯想要進軍國際市場,但沿用18年的英文標識“LEGEND”已在多個國家被搶先注冊。同時,經過18年的快速積累,聯想已經成為一家在IT領域多元化發展的大型企業,“聯想”品牌在中國消費者中的知名率已達90%,。基于以上背景,聯想決定推出全球品牌新標識。

  2015年

  

  2015年4月15日,聯想發布全新的logo,全新LOGO是在03版LOGO基礎上,小幅修改而來,拋棄了已沿用十二年的斜體設計,旨在進一步凸顯聯想集團的國際化形象。新企業口號為“NeverStandStill”。

  三十年的LOGO之路,聯想相比其它同行企業仍算幸運,每一次LOGO的發布都會迎來企業新的增長點。特別是2003年換LOGO,聯想也付出了慘痛的代價,不僅浪費了約400億元的商標費,聯想面臨最大的挑戰還是如何讓用戶記住這個新LOGO。2004年,聯想花費6500-8000萬美元獲得了奧運贊助商的資格。并配合了“人類失去聯想,世界將會怎樣”這樣雙關語的廣告文案,受到歡迎。

  2005年,它斥資12.5億美元收購了IBM旗下個人電腦業務,同時也獲得了后者的奧運贊助商資格。2006年,聯想成為了第一家躋身國家奧委會頂級全球合作伙伴(Top)的中國企業,并且成為都靈冬奧會中國運動員的贊助商。借助這個世界性的平臺,聯想將自己的新商標和五環連在了一起,借力后者,為自己創造了足夠多的曝光機會。

  所以,這一次再次更換LOGO,我們更為擔心的是,聯想到底有多大底氣呢?

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